Tren fashion bisa muncul dari mana saja. Setelah terlihat di runway, media sosial, atau dikenakan figur publik, tren tersebut kemudian muncul kembali dalam bentuk yang lebih mudah ditemukan di toko-toko fashion.
Di sinilah high street menjadi menarik untuk diperhatikan. Posisinya pun cukup unik. Ia berada di antara fashion premium atau koleksi designer dan fashion yang hanganya lebih terjangkau, memberikan akses yang lebih luas bagi konsumen.
Memahami High Street
High street merujuk pada produk fashion yang dibuat untuk pasar luas dengan kombinasi antara tren, desain komersial, harga yang relatif terjangkau, dan distribusi yang luas.
Di Inggris, high street merupakan jalan utama atau kawasan komersial tempat berbagai toko ritel berada. Dalam perkembangannya, istilah tersebut juga digunakan untuk menggambarkan fashion yang dijual melalui jaringan ritel dan ditujukan kepada konsumen secara luas.
Salah satu karakter penting high street adalah kemampuannya menerjemahkan tren fashion menjadi produk yang lebih praktis untuk dikenakan.
Misalnya, sebuah siluet tertentu sedang populer di dunia fashion. Konsumen high street mungkin tidak membeli versi runway atau rancangan desainer dengan harga tinggi. Sebagai gantinya, mereka dapat menemukan pakaian dengan inspirasi tren serupa yang sudah disesuaikan dengan kebutuhan sehari-hari.
High street juga termasuk dalam kategori ready-to-wear. Produk sudah dibuat sebelum pembelian dan tersedia dalam ukuran standar seperti XS–XL atau ukuran numerik tertentu. Konsumen memilih produk dan ukuran dari koleksi yang sudah tersedia.
Jadi, prosesnya berbeda dari pakaian yang dibuat secara khusus berdasarkan ukuran atau permintaan individual.
Ciri-Ciri High Street
Lalu, apa saja karakter yang biasanya ditemukan pada fashion high street?
Harga Relatif Terjangkau
Produk high street umumnya berada di bawah kategori premium, designer, atau luxury. Tujuannya adalah menjangkau konsumen dalam jumlah lebih luas.
Relatif terjangkau tentu tidak berarti semua produk high street memiliki harga yang sama. Ada perbedaan harga antarbrand, jenis produk, material, pasar, hingga negara tempat produk dijual.
Karena itu, istilah “terjangkau” sebaiknya dipahami berdasarkan posisi sebuah produk dalam struktur pasar fashion, bukan sebagai angka harga tertentu.
Mengikuti Tren Fashion
Ketika warna, siluet, material, motif, atau gaya tertentu mulai banyak muncul dalam fashion, elemen tersebut dapat diterjemahkan ke dalam koleksi yang lebih mudah digunakan sehari-hari.
Contohnya, tren oversized mungkin diterjemahkan menjadi blazer, kemeja, atau jaket dengan potongan yang lebih longgar. Tren tertentu tetap terasa melalui desainnya, tetapi konsumen dapat langsung menggunakannya untuk aktivitas sehari-hari.
Inilah salah satu daya tarik high street: konsumen dapat mengikuti perkembangan fashion tanpa harus membeli pakaian dari rumah mode designer.
Desain Komersial
High street perlu memiliki daya tarik bagi pasar yang luas. Karena itu, desainnya lebih mempertimbangkan aspek komersial. Pakaian perlu terlihat menarik, tetapi juga cukup mudah dikenakan oleh banyak orang.
Pertimbangan seperti fungsi, kenyamanan, ukuran, warna, dan kemudahan dipadukan dengan pakaian lain ikut berperan.
Bayangkan sebuah desain yang sangat eksperimental. Secara visual mungkin menarik, tetapi hanya sedikit orang yang merasa nyaman menggunakannya sehari-hari.
High street bekerja dengan pendekatan yang berbeda. Unsur fashionable tetap hadir, tetapi diterjemahkan menjadi produk yang memiliki peluang lebih besar untuk diterima pasar.
Diproduksi dalam Jumlah Banyak
Berbeda dari fashion yang dibuat sangat terbatas, produk high street umumnya diproduksi dalam jumlah lebih besar. Ini memungkinkan produk tersedia untuk lebih banyak konsumen sekaligus mendukung distribusi melalui berbagai toko dan kanal penjualan.
Proses produksi juga menggunakan ukuran dan spesifikasi yang lebih terstandarisasi. Konsumen tidak perlu menunggu pakaian dibuat setelah melakukan pembelian.
Produk sudah tersedia dalam koleksi dengan pilihan ukuran tertentu. Karakter inilah yang membuat high street sangat dekat dengan konsep ready-to-wear.
Distribusi Luas
Bandingkan merek yang hanya memiliki satu butik di satu kota dengan merek lain yang produknya dapat ditemukan di banyak kota, pusat perbelanjaan, dan platform online.
Dengan jaringan distribusi yang luas, produk high street dapat dijual melalui toko fisik, situs resmi, aplikasi, maupun berbagai kanal ritel lainnya. Dengan demikian, akses terhadap produk menjadi lebih mudah. Konsumen tidak harus datang ke lokasi tertentu hanya untuk melihat koleksi. Kehadiran kanal online juga semakin memperluas jangkauan.
Koleksi yang Terus Diperbarui
Produk baru dapat hadir secara berkala sehingga pilihan yang tersedia terus berubah. Bagi konsumen, hal ini membuat pengalaman berbelanja terasa dinamis. Selain itu, tren fashion yang terus berubah menuntut koleksi high street perlu terus diperbarui.
Ketika preferensi konsumen bergerak, retailer harus menyesuaikan koleksinya. Karena itu, high street memiliki hubungan yang erat dengan siklus tren dan respons terhadap permintaan pasar.
Konsumen bisa menemukan produk baru secara berkala tanpa harus menunggu lama pergantian koleksi.
Contoh Merek High Street
Beberapa nama yang sering muncul ketika membahas high street antara lain Zara, H&M, Uniqlo, Mango, dan Marks & Spencer. Kelimanya memiliki karakter yang berbeda karena lahir dari latar bisnis dan kebutuhan pasar yang berbeda pula.
Zara yang berasal dari Spanyol merupakan bagian dari Inditex, salah satu kelompok ritel fashion terbesar di dunia. Nama Zara kemudian sangat dikenal melalui model bisnis yang memungkinkan desain, produksi, distribusi, dan penjualan bergerak dalam siklus yang relatif cepat. Pola tersebut membuat Zara memiliki kemampuan kuat dalam menghadirkan pakaian yang merespons tren dan perubahan selera konsumen.
Kemudian ada H&M dengan sejarah panjangnya dalam bisnis ritel fashion Swedia. Brand ini bermula sebagai toko pakaian wanita pada 1947 sebelum memperluas kategori dan pasarnya. Saat ini, H&M dikenal melalui koleksi yang mencakup berbagai gaya dan kebutuhan berpakaian, dengan pendekatan harga yang membuat produknya dapat menjangkau konsumen dalam jumlah besar.
Karakter yang berbeda terlihat pada Uniqlo yang berasal dari Jepang. Merek ini tumbuh dari konsep pakaian sehari-hari yang menggabungkan fungsi, kenyamanan, material, dan desain sederhana. Pendekatan itu kemudian menjadi identitas yang kuat, sehingga produk Uniqlo seperti T-shirt, knitwear, outerwear, dan pakaian dasar memiliki karakter yang relatif konsisten dari waktu ke waktu.
Dari Spanyol pula, Mango membawa pendekatan yang lebih dekat dengan fashion-oriented retail. Sejak didirikan pada 1984 di Barcelona, brand ini membangun koleksi yang berfokus pada pakaian dan aksesori dengan tampilan modern. Koleksinya kemudian berkembang ke berbagai kategori dan pasar internasional, tetapi tetap mempertahankan karakter yang dekat dengan gaya berpakaian sehari-hari.
Sementara itu, Marks & Spencer memiliki latar yang berbeda karena berasal dari bisnis ritel Inggris yang sudah berdiri sejak abad ke-19. Fashion kemudian menjadi salah satu bagian penting dari bisnisnya, terutama melalui pakaian sehari-hari, lingerie, tailoring, dan kategori lain yang ditujukan untuk kebutuhan konsumen yang luas. Karakter tersebut membuat Marks & Spencer berada pada sisi high street yang lebih dekat dengan functional everyday fashion.
