Editorial dan commercial photoshoot sering dianggap sebagai dua jenis produksi yang sepenuhnya berbeda. Padahal, jika dilihat dari proses produksinya, keduanya dapat melibatkan banyak elemen yang sama.
Fotografer, model, stylist, makeup artist, art director, lighting, lokasi, wardrobe, hingga tim produksi dapat bekerja dalam kedua jenis photoshoot tersebut. Perbedaannya lebih banyak terlihat dari tujuan produksi, pendekatan kreatif, brief, peran produk, serta bagaimana hasil foto digunakan.
Menariknya, satu photoshoot juga dapat dirancang untuk memenuhi kebutuhan editorial sekaligus commercial. Artinya, pendekatan editorial dan tujuan komersial dapat berada dalam satu produksi ketika konsep serta kebutuhan penggunaannya dirancang sejak awal.
Persamaan Editorial dan Commercial Photoshoot
Sebelum melihat perbedaannya, ada beberapa persamaan yang perlu dipahami. Editorial dan commercial photoshoot sama-sama membutuhkan perencanaan visual serta produksi yang terarah.
Keduanya dapat melibatkan fotografer untuk menentukan teknik pengambilan gambar, pencahayaan, komposisi, angle, dan karakter visual. Model juga dapat hadir sebagai bagian penting dari produksi, terutama ketika foto membutuhkan representasi manusia sebagai pusat visual.
Stylist memiliki peran dalam menentukan wardrobe dan keseluruhan penampilan. Makeup artist serta hair stylist mengatur tampilan wajah dan rambut sesuai konsep. Art director atau creative director dapat mengarahkan visual agar seluruh elemen produksi memiliki kesinambungan.
Lokasi, properti, lighting, pose, warna, hingga post-production juga dapat digunakan dalam kedua jenis photoshoot.
Editorial dan Commercial Photoshoot: Apa Bedanya?
Perbedaan editorial dan commercial tidak selalu terlihat dari siapa yang terlibat atau bagaimana proses pemotretannya berlangsung. Pembeda utamanya justru terdapat pada mengapa photoshoot tersebut dibuat dan untuk apa hasilnya digunakan.
Tujuan
Editorial photoshoot umumnya memiliki tujuan untuk menyampaikan cerita, gagasan, karakter, atau konsep visual. Foto tidak harus berorientasi langsung pada penjualan produk.
Sebuah editorial fashion, misalnya, dapat mengangkat tema tertentu melalui wardrobe, lokasi, pose, lighting, dan art direction. Produk fashion yang digunakan dapat hadir sebagai bagian dari keseluruhan cerita visual.
Sementara itu, commercial photoshoot berkaitan erat dengan kebutuhan komunikasi bisnis. Produksi dibuat untuk membantu brand menyampaikan pesan tertentu kepada target audiens sekaligus mendukung tujuan pemasaran.
Campaign koleksi terbaru, foto produk untuk website, materi iklan, hingga konten promosi media sosial termasuk contoh penggunaan commercial photography.
Pertanyaan sederhana dapat membantu membedakannya: Apa tujuan utama photoshoot ini?
Jika fokusnya adalah gagasan, cerita, atau eksplorasi visual, pendekatannya cenderung editorial. Jika fokusnya mendukung komunikasi brand atau kebutuhan pemasaran, arahnya cenderung commercial.
Kreativitas
Editorial memberikan ruang eksplorasi kreatif yang relatif luas. Konsep dapat dibangun berdasarkan mood, cerita, referensi budaya, eksperimen visual, karakter model, atau gagasan tertentu.
Fotografer dan tim kreatif memiliki ruang untuk mengeksplorasi komposisi, styling, lighting, pose, lokasi, serta treatment visual selama seluruh elemen tersebut mendukung konsep.
Commercial juga membutuhkan kreativitas, tetapi kreativitas tersebut biasanya memiliki batasan yang lebih jelas karena harus mengikuti kebutuhan brand.
Brand identity, target audiens, campaign message, positioning, karakter produk, serta marketing objective dapat memengaruhi keputusan kreatif.
Misalnya, sebuah brand skincare mungkin menginginkan visual artistik, tetapi produk tetap perlu terlihat jelas dan tampil sesuai karakter brand. Eksplorasi kreatif tetap terbuka, tetapi arahnya perlu mendukung pesan yang ingin disampaikan.
Peran Produk
Dalam editorial, produk dapat hadir sebagai bagian dari cerita. Sebuah pakaian, aksesori, sepatu, atau produk kecantikan dapat membantu membangun karakter visual tanpa harus selalu menjadi pusat perhatian.
Komposisi foto dapat lebih mengutamakan suasana, karakter model, konsep, atau hubungan antara berbagai elemen visual.
Commercial photoshoot biasanya memiliki kebutuhan yang lebih jelas terhadap produk. Produk perlu terlihat, dikenali, dan dikomunikasikan sesuai tujuan produksi.
Pada campaign fashion, misalnya, detail pakaian, siluet, material, warna, atau logo dapat memiliki tingkat kepentingan tertentu. Dalam beauty campaign, tekstur produk, kemasan, warna, atau hasil penggunaan dapat ikut memperoleh perhatian visual.
Namun, batas ini tidak selalu kaku. Commercial photoshoot tetap dapat memiliki visual yang sangat artistik, sementara editorial tetap dapat menonjolkan produk.
Penggunaan Hasil Foto
Foto editorial dapat digunakan untuk publication, media fashion, majalah, website editorial, portfolio fotografer, portfolio model, atau proyek storytelling visual. Fokus penggunaannya lebih berkaitan dengan publikasi dan penyampaian cerita.
Commercial photoshoot memiliki cakupan penggunaan yang lebih dekat dengan kebutuhan pemasaran. Hasilnya dapat digunakan untuk advertising, campaign, website brand, katalog, media sosial, materi promosi, marketplace, hingga berbagai kebutuhan komunikasi marketing.
Penggunaan ini juga dapat memengaruhi cara produksi dirancang sejak awal. Jika sebuah brand membutuhkan foto untuk website dan katalog, misalnya, kebutuhan teknis seperti rasio gambar, jumlah variasi pose, tampilan produk, background, serta konsistensi visual perlu diperhitungkan.
Sementara produksi editorial dapat lebih berfokus pada kesinambungan cerita dan kekuatan visual dalam satu rangkaian publikasi.
Brief
Editorial photoshoot umumnya berangkat dari konsep atau editorial direction. Brief dapat berisi tema, cerita, mood, referensi visual, karakter, styling, lokasi, hingga pendekatan fotografi. Lalu, tim kreatif kemudian menerjemahkan konsep tersebut ke dalam visual.
Commercial photoshoot biasanya berangkat dari brand brief atau tujuan pemasaran. Brief dapat mencakup identitas merek, produk yang perlu ditampilkan, target audiens, pesan komunikasi, campaign, media placement, serta kebutuhan output.
Perbedaan brief dapat memengaruhi seluruh proses produksi. Dalam pemotretan editorial, konsep visual dapat menjadi titik awal utama. Sementara dalam pemotretan komersial, kebutuhan komunikasi merek dan tujuan bisnis biasanya ikut menentukan arah kreatif.
Apakah Editorial Bisa Menjadi Komersial?.
Sebuah photoshoot dapat memiliki pendekatan editorial sekaligus tujuan commercial. Hal yang perlu dibedakan adalah tiga aspek: pendekatan kreatif, tujuan produksi, dan penggunaan hasil foto.
Misalnya, sebuah brand fashion meluncurkan koleksi baru. Brand tersebut ingin menghasilkan photoshoot dengan konsep fashion editorial yang kuat.
Produksi kemudian menggunakan storytelling, art direction, model, styling, lokasi yang dikurasi, lighting yang artistik, serta visual treatment yang khas. Secara kreatif, photoshoot tersebut memiliki pendekatan editorial.
Namun, hasil produksinya digunakan untuk kebutuhan brand. Foto dipublikasikan melalui editorial publication, campaign, website, Instagram, katalog, dan berbagai promotional materials.
Dalam situasi seperti ini, satu produksi dapat memiliki karakter editorial sekaligus fungsi commercial.
Hal tersebut dapat terjadi karena satu sesi photoshoot menghasilkan berbagai jenis output. Beberapa foto dapat digunakan untuk media editorial, sementara foto lainnya diarahkan untuk kebutuhan campaign atau materi pemasaran.
Sebuah brand dapat memilih pendekatan editorial karena ingin kampenye terlihat lebih artistik, memiliki storytelling kuat, atau menghasilkan visual yang lebih distinctive. Selama kebutuhan merek tetap terpenuhi, pendekatan tersebut dapat mendukung tujuan commercial.
Sebaliknya, sebuah produksi yang dibuat untuk kebutuhan komersial juga tidak harus terlihat seperti iklan konvensional. Art direction yang kuat, konsep yang matang, fotografi artistik, dan storytelling dapat membuat commercial photoshoot memiliki kualitas visual yang sangat editorial.
Di sinilah perencanaan produksi memiliki peran penting. Jika sejak awal diketahui bahwa hasil foto akan digunakan untuk beberapa kebutuhan, tim dapat menyiapkan konsep, shot list, wardrobe, styling, dan format output yang memungkinkan satu produksi menghasilkan materi yang beragam.
Dua Pendekatan yang Fleksibel
Editorial dan commercial photoshoot memang memiliki karakter yang berbeda, tetapi garis pemisahnya tidak selalu tegas.
Editorial lebih dekat dengan cerita, gagasan, eksplorasi, dan ekspresi visual. Commercial lebih dekat dengan kebutuhan brand, komunikasi pemasaran, produk, dan tujuan bisnis.
Meski demikian, keduanya dapat menggunakan elemen produksi yang sama. Bahkan, satu photoshoot dapat menggabungkan pendekatan editorial dengan tujuan commercial ketika konsep kreatif dan kebutuhan brand dirancang secara terpadu.
Karena itu, ketika melihat sebuah fashion photoshoot dengan visual artistik, pertanyaan yang menarik bukan sekadar apakah foto tersebut editorial atau commercial. Hal yang lebih penting adalah memahami apa pendekatan kreatifnya, apa tujuan produksinya, dan ke mana hasil akhirnya akan digunakan.
Dari tiga aspek tersebut, karakter sebuah photoshoot dapat terlihat jauh lebih jelas.
